PROJETO VALORIZA - SAÚDE EM FOCO
CLIENTE: Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) e Secretaria Nacional de Políticas Penais (SENAPPEN)
EXECUÇÃO: 2023-2026
PÚBLICO: Servidores e gestores do sistema penitenciário, além de pessoas privadas de liberdade e atores institucionais relacionados
ABRANGÊNCIA: Nacional - Brasil
O sistema penitenciário brasileiro apresenta desafios estruturais e socioculturais que impactam diretamente a saúde, a qualidade de vida e a valorização dos seus profissionais. Nesse cenário, a Fiocruz e a SENAPPEN estruturaram o Projeto Valoriza com o objetivo de fortalecer a valorização das carreiras do sistema penitenciário e promover estratégias de educação em saúde.
A Vidya foi responsável por estruturar e executar uma estratégia integrada de comunicação e mobilização, articulada a partir de diagnóstico aprofundado, produção de conhecimento e ativação de múltiplos canais e formatos, garantindo capilaridade nacional às estratégias.
O QUE FIZEMOS
Estudo aprofundado de público: Realização de diagnóstico de comunicação com entrevistas com mais de 50 servidores de 6 cidades e estudo aprofundado sobre aspectos socioculturais do público-alvo.
Planejamento estratégico de comunicação: Desenvolvimento de planejamento integrado, com definição de eixos estratégicos, públicos prioritários, narrativa e diretrizes de replicação nacional.
Desenvolvimento de campanha de valorização: Concepção da campanha nacional, com construção de narrativa, peças e materiais orientadores para ativação em diferentes territórios.
Gestão de conteúdo e canais: Planejamento, produção e gestão contínua de conteúdo, incluindo redes sociais, audiovisual e monitoramento de desempenho.
